تنافس الصفحات: حين تتسابق صفحات موقعك على البحث نفسه

قد يكون لمتجر أثاث في القاهرة تصنيف «كنب زاوية»، وتدوينة بعنوان «أفضل كنب زاوية للصالات الصغيرة»، وصفحة هبوط لتخفيضات الكنب الزاوية، وكلها تستهدف «كنب زاوية». كل صفحة تكسب بعض الروابط وبعض النقرات، ولا تكسب أيٌّ منها كل شيء.

ليس كل تداخل مشكلة. فصفحة التصنيف ودليل الشراء قد يظهران في عمليات بحث متقاربة إن أجابا عن حاجتين مختلفتين. التنافس الضار أن يجيبا عن الحاجة نفسها.

1. 1اختر استعلاماتك المهمة: ابدأ بما يؤثر في الإيراد أو عدد القراء.
2. 2افحص تبويب الصفحات لكل استعلام. صفحة واحدة وضع سليم. وصفحتان أو أكثر بظهور مستمر تستحقان النظر.
3. 3ابحث عن التبدل: قارن الفترات الزمنية. فإن تغيرت الصفحة الظاهرة من شهر لآخر، فـGoogle غير متأكدة أيها تعرض.
4. 4اقرأ الصفحات: قرر هل تجيب فعلاً عن الحاجة نفسها، أم تتشارك الكلمات فقط.

شركة تكييف في دبي تجد «صيانة مكيفات» تصل أحياناً إلى الرئيسية، وأحياناً إلى صفحة الصيانة، وأحياناً إلى تدوينة قديمة، أمام حالة واضحة. أما موقع وصفات سعودي يذهب فيه «كبسة دجاج» إلى الوصفة و«سعرات كبسة الدجاج» إلى مقال تغذية فلا مشكلة فيه.

توثّق Google التحويلات الدائمة وعنصر الرابط الأساسي وسيلتين لإظهار الرابط الذي تفضله. والرابط الأساسي إشارة تتبعها Google عادة، لا أمر ملزم. وحين لا يكون لبقاء الصفحة سبب، فالتحويل أوضح علاجاً.

في موقع المحتوى، قد يكون السجل جدولاً بسيطاً: الموضوع، والاستعلام المستهدف، والرابط، والمحور. وحين يقترح كاتب في القاهرة «10 حلويات رمضانية»، يتحقق المحرر هل لـ«حلويات رمضان» صفحة. فإن كانت، صارت القائمة الجديدة تحديثاً لتلك الصفحة لا صفحة ثانية.