جرد المحتوى: اسرد كل صفحة قبل أن تخطط لصفحة جديدة

قد تخطط شركة تكييف في دبي لعشرة مقالات جديدة، ثم تجد لديها ثلاث تدوينات قديمة عن صيانة المكيفات، وصفحة خدمة بالكاد تذكرها، وصفحة هبوط من حملة صيفية. ومقال رابع عن الصيانة سيزيد الأمر سوءاً لا تحسناً.

وتشعر مواقع المحتوى بذلك أكثر من غيرها. فموقع وصفات مصري عمره خمس سنوات قد يحمل أربع نسخ من وصفة الملوخية نفسها، كتبها أربعة كتّاب، ولا تُعد أيٌّ منها النسخة الرئيسية بوضوح.

• خريطة الموقع: الصفحات التي قصدت نشرها. وكثيراً ما تكون ناقصة في المواقع القديمة.
• تقرير الأداء في Search Console: كل صفحة ظهرت في النتائج، ومنها صفحات نسيتها.
• تقرير فهرسة الصفحات في Search Console: الصفحات التي وجدتها Google وهل فهرستها.
• الزحف: ما يستطيع الزائر بلوغه فعلاً بتتبع الروابط من الصفحة الرئيسية.

والصفحات التي تظهر في Search Console ولا تظهر في الزحف غالباً صفحات يتيمة: ما زالت Google تعرفها، لكن الموقع لم يعد يرتبط بها. علّمها أثناء العمل، فلها خطوتها لاحقاً.

عمودا «الموضوع» و«المحور» أهم الأعمدة، والأدوات لا تملؤهما عنك. فهما يحتاجان إلى حكم، وفيهما يظهر التداخل.

• عدة صفحات لموضوع واحد: مرشحة للدمج.
• بلا محور: صفحات تطفو خارج البنية، تحتاج إلى أصل وروابط.
• ظهور بلا نقرات: صفحة تعرضها Google ويتجاوزها الناس، وغالباً يفشل عنوانها أو افتتاحيتها في الإجابة.
• لم تُحدَّث منذ سنوات: مرشحة للتحديث، خاصة الصفحات التي فيها أسعار أو أنظمة أو تواريخ.